El comercio electrónico, las redes sociales y las nuevas tecnologías afirman constantemente que Internet es una plataforma que potencia el emprendimiento y que, gracias a la red, se pueden iniciar proyectos emprendedores sin necesidad de realizar grandes inversiones.

Sin embargo, el mensaje que no debe calar entre los emprendedores es que cualquier proyecto que se inicia en internet va a ser, un proyecto exitoso. Hacerse un hueco hoy día en internet es una tarea que obliga a mucho trabajo, mucha planificación y a la necesidad de contar con la asesoría de expertos profesionales en materias como el marketing online o el diseño web.

Acciones en la red como crear una tienda online con dropshipping, iniciarse en el marketing de afiliados o, simplemente, pasar de un negocio físico al digital o adentrarse en el mercado online para no caer en la brecha digital no es tan sencillo como puede deducirse de los mensajes que lanzan algunos gurús.

¿Cómo crear un espacio web atraiga tráfico y clientes?

A la hora de crear una página web o un proyecto en Internet que realmente quiera pervivir en el tiempo, son muchas las claves en las que hay que acertar. El primer paso es ofrecer contenido que sea relevante, atractivo, y potenciar esto con un buen trabajo de posicionamiento, para que los buscadores coloquen esa web entre las primeras posiciones ante las consultas de los internautas.

Por otra parte, es aconsejable introducirse en un nicho que no esté lo suficientemente explotado pero que sea de interés para los usuarios, pues de lo contrario, poca gente se interesará por esos temas.

Una vez conseguidos estos dos objetivos aparece el diseño web, un elemento tan relevante como los anteriores porque es el que va a permitir darle una estructura y una apariencia amigable a la web frente a los usuarios y clientes potenciales.

En el diseño web hay que cuidar aspectos como la accesibilidad ante todo tipo de formatos (pc, portátiles y dispositivos móviles), la legibilidad, el uso de colores, la experiencia de usuario y que la web cuente con todas las herramientas para que el internauta se sienta cómodo navegando: vías de contacto, tienda online, blog, información sobre la web…

Diseño web profesional o diseño web rígido

Cuando llega el momento de diseñar un espacio web, las opciones que existen son principalmente dos. La primera es acudir a un montador web y diseñar una web más sencilla y económica, basada en una plantilla. Una segunda opción es contar con la asesoría de profesionales especializados en esta materia capaces de personalizar cada proyecto en el que trabajan.

Carolina López, diseñadora web en la agencia Artilet de diseño web en Barcelona, apuesta de manera decidida por la segunda opción: «una web no se personaliza al escoger entre varias plantillas y elegir los colores corporativos».

La imagen profesional de una empresa en Internet no se reduce a esto. El diseño web va mucho más allá que elegir plantilla y optar por útiles gestores de contenido como WordPress, sino que entran en juego otros elementos como ilustraciones, imágenes, iconos o efectos. Y por supuesto, el diseño web profesional también se preocupa de aspectos como la estructura, la navegación, los campos personalizados de una ficha de producto, etc.

El crecimiento de un proyecto en Internet está muy relacionado con la valía del equipo que diseña ese espacio web. Esto implica, casi obligatoriamente, ponerse en manos de profesionales que estén al tanto de las tendencias en diseño web de 2019 (para conocer más sobre las tendencias más actuales, encontraréis más información aquí). Puede parecer un motivo menor, pero si una web se ve actual o moderna, la inversión realizada se amortiza durante más tiempo.

Las diferencias entre un diseño web más “modesto” y un diseño web profesional

El diseño web rígido se denomina así porque lo que ofrece es la creación de páginas web sencillas y económicas por parte de un «montador de webs» y que tienen como base una plantilla estándar. En este caso, el trabajo consiste en instalar WordPress u otros CMS, aunque WordPress es el mayoritario, algunos plugins que permite esta herramienta y a partir de ahí generar contenido y subir imágenes.

¿La consecuencia de este tipo de diseño web? El negocio se adapta a la rigidez de la plantilla. Lo que se consigue con esto es que la web no destaque ante la competencia, no sea atractiva entre los usuarios.

Este formato es válido para proyectos de pequeño tamaño, que están iniciándose en Internet y que aún no cuentan con suficiente capacidad de inversión para esta tarea. Sin embargo, a medida que el presupuesto va creciendo, lo recomendable es generar proyectos web más ambiciosos con diseños web más cuidados.

Una web con diseño personalizado y que sea más clara es la que está hecha por un diseñador web profesional, que tiene conocimientos en diseño, publicidad, comunicación y psicología. En estos espacios hay que cuidar el contenido escrito y el gráfico. Cualquier elemento que aparece en la web está revisado por expertos: por ejemplo, los textos y las fotografías aportados por los clientes son revisados para que se vean mejor y sean más efectivos.

El resultado de esta inversión suele ser una web adaptada al negocio, no un negocio adaptado a la web. Internet no es más que una herramienta que debe estar puesta al servicio del negocio, no al contrario. Con un diseño web profesional, el espacio web reproduce la imagen corporativa del propio negocio y esto es fundamental para diferenciarse de la competencia y atraer clientes.